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日本电影
为何日本动画电影受欢迎?究其原因

  暑期档落幕,9月却成了日本电影争鸣之月。近两年日本电影引进积极,而其中动画电影数量往往超过真人电影,在《伴我同行》《你的名字。》之后票房也形成肉眼可见的碾压之势。为何片商和观众都更青睐日本动画电影?

  近年来,日本电影频繁登陆内地银幕,成为好莱坞大片之后引进片中最为青睐的类型之一。今年截至目前,共有11部日本电影在内地公映,而后面还有《银魂2》《新哥斯拉》《名侦探柯南:零的执行人》等影片来华的“绯闻”,可以说,今年打破日本引进片数的纪录是毫无悬念的。而这其中尤以动画电影为甚。

  除了“吉卜力”“哆啦A梦”等具有大众属性、国民度较高的系列,《龙珠》《海贼王》《火影忍者》等伴随80后、90后乃至00后成长的动画也有固定的受众,作为消费主力军的他们自然拥有话语权。随着二次元文化的普及,二次元粉丝也逐渐耕耘出自己的市场。即将登陆内地银幕的《朝花夕誓》就是这样一部既照顾到大众“催泪”软肋,又能保证二次元粉丝挑剔审美的作品。

  中日文化交流向来以两国关系为主导,今年恰逢中日和平友好条约签订40周年,在近两年限韩的大背景下,中日迎来了久违的蜜月期也属必然。据统计,从1995年到2015年的20年间,一共只有44部日本电影登上内地大银幕。而这个数字在2015年是2,2016年是11,在2017年是9(另有2部中日合拍片),今年则预计会在15部左右。比起印度片来也快去也快的“新大陆”,同属东亚文化圈的日本显然会唤起国内观众更多共鸣,日片也在国内批片市场逐渐占有较稳定的份额。

  日本引进片中又以动画电影为主导。2015年的2部引进日片均为动画;2016年11部中有9部动画,余下2部中1部为漫改;2017年9部中有6部,余下3部中2部为漫改。今年已上映的11部电影中,目前只有3部动画,但从传闻来看第四季度应该还会有3部左右的动画公映。

  为何日本动画电影受欢迎?究其原因,一方面因为日本与美国一样是世界动画产业市场的主力军,“柯南”“哆啦A梦”“吉卜力”等动画IP不仅在日本国内,在中国乃至全世界都十分有号召力,作为合家欢类型的代表拥有广阔的受众。而另一方面,随着伴随二次元文化成长的90后、00后逐渐成为消费主力军,一些“宅”向的日本动画也在中国逐渐形成了自己的受众群体,拥有一个垂直市场。比起好莱坞大片,日本电影的成本较低,所以哪怕在中国市场成绩并不亮眼,片商也并不介意多买来试水。像凤仪传媒、博纳、华谊兄弟都是日片引进方面的老手。

  在不长不短的日本电影引进史中,2015年5月于内地公映的《哆啦A梦:伴我同行》成为一个里程碑式的作品,5.3亿人民币的票房一度刷新日本动画电影在华票房纪录,也直接促使片商们把目光转向日本批片。这样的举动迅速在次年获得了反馈。2016年,新海诚的《你的名字。》不但在日本成为史上票房第二的电影(票房249.4亿日元),在中国也拿下5.75亿票房,超过《伴我同行》一跃成为第一日片。同年面向二次元粉丝的《海贼王》《火影忍者》等作品的剧场版也均票房过亿。

  这样的成绩得益于友好的政治风向,也让片商更敢于放手尝试更多题材的作品。除了“国民IP”、长篇系列动画剧场版,像《朝花夕誓》这样在二次元粉丝群体中拥有超高话题度、超高制作配置的作品也逐渐成为引进片的选择对象。

  电影《朝花夕誓》讲述了拥有数百年寿命的“离别一族”的少女玛奇亚在族群被人类灭族后,遇到了刚刚失去双亲的孤儿艾瑞尔。在时间流逝中,艾瑞尔逐渐成长,而玛奇亚仍然保持少女样貌,两个孤独灵魂在一起度过不同的时间。

  “母爱”是影片的关键词,两人仿若母子的关系,却因为经历的时间的不同而有着各自微妙的纠结。从玛奇亚的角度,从少女到“人母”,再到“儿子”长大离开,乃至到更远的未来,虽然容颜未变,但期间内心的变化,正是一部女性成长的史诗。玛奇亚“离别一族”的身份,也预示着这将是一段充满感伤、眼泪、离别的人生故事,由此也引出“相遇与离别”大的主题。龙应台曾经说过,父母子女一场,就是不断地在目送他的背影渐行渐远。即使在《朝花夕誓》这样充满幻想的世界里,这样现实的情愫也依旧在。

  影片于今年二月份在日本公映,有24.5万人次观看,斩获3.5亿日元票房。并于登陆第21届上海国际电影节,获得金爵奖最佳动画片奖。这是日本电影自2005年《乡村照相馆》以来,时隔13年再次在上海电影节上有所收获。而二次元粉丝们自影片在电影节展映就无比期待,网络上不时问起“何时定档”。在日本动画在中国逐渐占领一席之地的当下,这样的热情无疑给制作出品方打了一阵强心剂。

  但并不是所有动画都有这样的待遇。能如此热情“催档”,因为在挑剔的二次眼粉丝眼中,《朝花夕誓》的配置堪称顶级,是动画中的大制作。首先,影片制作公司P.A.WORKS,国内二次元粉丝通称“PA社”,是日本著名的动画公司,以描绘人与人之间纤细的感情为特色,曾推出《有顶天家族》《Another》《白箱》等叫好叫座的热门TV动画,在日本内外都获得了相当的人气支持。

  而本片的编剧也是不得了。1976年出生的冈田磨里是日本动画界的著名编剧,地位堪比坂元裕二(《四重奏》《最高的离婚》)在日剧圈。由她担任脚本的动画《龙与虎》《花开伊吕波》《我们仍未知道那天所看见的花的名字》(简称《那朵花》)是各个时代动画粉丝心中的经典作品。尤其是2011年的《那朵花》,不仅在日本引发了观看热潮,在豆瓣评分6.6万人8.7分,是少见的“火出圈”后仍获得高口碑的动画作品。冈田磨里本人的经历也十分传奇,从小学中学到高中,曾经发生过三次大规模的不去上学的行为,当了相当长时间的“家里蹲”,甚至连考高中也是在家里进行的。这样的经历让她对“阿宅”“家里蹲”等人群感同身受,并因此为主题写出了红遍日本的《那朵花》。她以这段经历为素材出版自传《不能去学校的我直到写出「未闻花名」「心在呐喊」》,并改编为同名日剧,元AKB48成员前田敦子将在剧中饰演冈田磨里。

  尽管作为编剧在动画界拥有极高的地位,但《朝花夕誓》是冈田磨里首次担当导演的动画电影长片。除了得到了PA社的制作支持,茅野爱衣、梶裕贵、泽城美雪等日本大牌声优也加盟其中,音乐方面更是请来了《攻壳机动队》《午夜凶铃》《叶问》的配乐大师川井宪次。就制作团队的配置来看,是日本近年来少有的实力、人气、话题度兼具的原创动画了。被视为“次世代宫崎骏”得到《你的名字。》导演新海诚也感叹:“第一次执导作品就能够取得如此高的质量,这让我感到嫉妒,也觉得焦虑。我们也必须努力才行了。”

  《朝花夕誓》从投放市场开始就锁定了二次元群体,漫展出摊、COSER带人气、周边产品签售等一系列ACG市场的独有操作十分熟练,这样的方式也能迅速揽获核心观众。

  影片先是登陆上海COMICUP动漫展,引来诸多粉丝来到道具前合影留念。摊位上有《朝花夕誓》相关周边,如海报、扇子、玛琪亚主题明信片;并且还设置了每日限定周边,在展会结束前数小时就被粉丝“洗劫一空”。此外知名COSER阴川蝴蝶猪和一之濑光也空降现场为电影打CALL,不少忠实粉丝从一大早就来排队,由于粉丝过度热情,为确保现场秩序工作人员不得不增添人手协助维持秩序。为配合影片“相遇与离别”的主题,片方还组织了“朝花寄思念,明信片帮你邮”的特别活动,现场粉丝都可以在明信片上写上对亲朋好友的思念,除了可以在明信片盖上《朝花夕誓》限定印章外,还会有专人帮助寄出。

  目前可以说是日本动画电影在华发展的好时代。既有肉眼可见的受众,随着对二次元市场的多年经营,国内在宣传推广、周边开发、本地化等方面也逐渐专业化,大牌主创、声优也不时来华站台,近年来兴盛的漫展等活动也为相关活动搭建了平台。不过目前日片的引进还是以买断为主,大部分作品要晚于日本几个月甚至一年以上才会来到内地,多少会损耗粉丝的热情。虽然距离同步上映还有一段时间,但是对于动漫迷来说,《朝花夕誓》还是非常值得期待的。

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