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中国电影
电影、剧集占20%

  上市公司股票腰斩,税务部门新政施行,影视剧备案和开机数量大幅锐减。与此同时,流量明星效应失效,大IP反响平平等问题严峻而现实,业内浓重的观望情绪漫延,撤退和唱衰行业的声音不在少数。

  而“寒冬”中也有暖阳,网络电影仍在稳步发展,爆款率不断飙升“风景这边独好”。

  11月,由淘梦出品的《大蛇》上线万,突破行业天花板成网络电影全网票房最高;《灵魂摆渡黄泉》用800万成本撬动400%的投资回报率;淘梦另一代表作《齐天大圣万妖之城》同样分账超4000万;《黄飞鸿之南北英雄》在戛纳电影节远销海外数十个国家和地区。

  诞生发展四年以来,网络电影分账如芝麻开花,节节攀升。票房之外,行业头部公司继续加码,网络电影也由野蛮生长的1.0时代进阶到精品化2.0时代,诞生了如《爹地》、《海带》、《我是好人》等口碑之作。

  随着市场准入门槛越来越高,团队制作越发精良,300-1000万的成本渐渐成为网络电影标配。从2016年底开始,网络电影也吸引到王晶、高群书、曾志伟、赵文卓、陈浩民等专业电影人“触网”。

  “他们其实也看好这块市场,希望通过网络电影去培养一个新的人才和体系出来。”淘梦控股创始人&CEO阴超表示,这些有着丰富经验的电影人入局网络电影市场,为行业带来的影响,不仅仅是“名气”这么简单。甚至在张艺谋与欢喜传媒的“联姻”中,也有信息透露国师将执导网络电影。

  除了影视人才的加入,传统的电影公司也在2017年纷纷入局,华谊兄弟(4.86 +0.21%,诊股)、欢瑞世纪(5.05 +1.41%,诊股)通过开设或收购新媒体子公司布局网络电影领域。大地电影、索尼影视、光线%,诊股)、山影集团、China 3D、华策影视(9.11 +1.11%,诊股)等也在当年开始关注网大市场,为网络电影品质的加速提升发挥了重要作用。同时,爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台,也逐渐参与到影片的出品制作当中。

  而在行业早期便已进入的公司,此时更在浪潮巨变中成为领跑者。仅2017年上半年,淘梦就占据了爱奇艺网络电影票房分账份额的40%,在“2017年爱奇艺网络大电影年度票房top20影片榜”中,淘梦占据6部、映美占3部、奇树有鱼占3部。2018年,无论票房分账还是影响力,淘梦继续占据行业第一的位置,网络电影市场的“二八效应”同样明显。

  同时,传统资本的入局也在路上。以淘梦为代表的互联网影视公司都是资本市场上的新宠,估值不菲。继去年11月获华映资本领衔的9000万B轮融资,今年3月,淘梦控股再获4000万元B+轮融资。

  所以,平台发行政策利好、充裕资金和专业人才组合优化配置,网络电影的制作基准线提高,作品质量普遍上升,市场潜力也被快速挖掘。尽管处于国内影视加速“洗牌”的大背景下,网络电影非但没有坠入全行业的普遍寒冬,反而加速回暖,保持着强劲的创作势头。

  “80%剧组靠网大”,诸多媒体报道了“寒冬”之下影视基地的“小阳春”现象。目前横店在拍的剧组中,电影、剧集占20%,网络电影能占到80%,据一位淘梦的剧组同事介绍,由于公司11月起有10个剧组在横店开机,“加油站人的都认识我们了”。

  如今,院线电影越发受到资金和资源的钳制,如果没有大导演、大制作、电影大咖,或者不以视觉冲击力、3D特效、震撼音响等视效元素见长,影片很难吸引到观众注意。院线大片称霸的同时,也意味着中小成本影片生存空间的严重挤压,众多“一日游”电影不胜枚举。

  而2018年的网络电影在经历爆发式增长后进入了一个“减量提质”的转型调整期。在广电近日发布的一份《2018网络原创节目发展分析报告:网络电影篇》中显示,2017年10月至2018年10月共有22部网络电影票房过千万,3部分账超过4000万。

  以《大蛇》为例,对片方来说,5078万的分账换算过来相当于院线年院线上映(包含进口片)影片票房在此基础之上的为60部左右,以一年上映超过500部院线电影来计算,成本相对要低很多的头部网大,已经比90%的院线电影都赚钱了。

  ▲2018年分账超过1000万的网络电影列表(该表统计到2018年10月份,拿到院线龙标的网络电影未计算在内),实际总数应超过30部。

  另一方面,网络电影和院线电影的界限也在逐渐模糊。以赵文卓主演、监制的《黄飞鸿之南北英雄》为例,影片整体投资成本为1500万,赵文卓将行业积累多年的资源与经验都倾注于此,更集结了院线级的编剧、武术指导、摄影灯光等重量级卡司阵容,从制作层面将本片推升至一个新的高度。

  《黑白迷宫》本来是一部网络电影,爱奇艺为了提升制作标准为其申请了“龙标”,在大银幕上和观众见面后,过了院线窗口期再发行到网络平台。

  2016年上映的文艺电影《冬》是院线电影第一次同步视频平台上映播出,影院排片不到1%,收获30万票房,优酷网络播出分账同样不输院线。网络电影为文艺片和其它难以在院线获得排片的影片提供了生存空间,除了项目收益,也带来市场发行方式的多元选择。

  而网络电影在类型上也是百花齐放,不仅突破单一主线,涵盖爱情、动作、喜剧等院线热门题材,更将刑侦、科幻、惊悚、动作、犯罪等多种元素融入到一部影片中。

  “与院线电影动辙上亿的投资相比,网络电影成本可控,周期短,在类型上的探索步伐灵动轻巧,有更大的生产制作弹性和创作空间,让观众在观影类型上有了更多选择。也正是如此,网络电影在丰富国产电影类型上,有着不可替代的重要作用。”阴超说。

  从2014年3月爱奇艺第一次提出“网络大电影”的概念,经历4年发展,网络电影已从“野蛮生长”的蛮荒期,走到了“精耕细作”的文明成熟期。在政策和平台的良性引导调控下,数量减少,观众认可度逐渐攀升,网络电影的发展形式、特征规模也正在向院线电影看齐,有了更大的发挥空间。

  首先,网络电影的“春节档”、“寒假档”、“暑期档”、“主题季”等“档期”概念初见端倪。

  今年,爱奇艺出品的《济公之英雄归位》选择在大年初一零点上线,取得不俗表现,与传统院线营业时间窗口类似,网络电影打破了一到假期就遇冷的规律。

  数据显示,2018年春节期间上线的网络电影数量明显偏多,且类型多为松松活泼的喜剧片;青春校园题材的影片在寒暑假期间的上线数量也明显高于其他时间段;一些视频网站更引出“主题季”概念,通过一段时间内以固定周期上线多部同类型影片,同时配以线下路演活动,打造网络电影特有的“档期”。

  ▲爱奇艺为几部将映的古装悬疑探案类型网络电影打造“东方奇案季”主题,形成组合势能。

  2018年,有146部获得院线电影“资质”《电影片公映许可证》,却以互联网为第一发行渠道的作品,较去年数量增长370%。这些对标院线电影的网络作品品质相对更佳。同时,这些作品还更衍生出“先网后台”、“先网后院”、“院网同步”的多种发行方式,传播渠道也更广泛。

  而在今年,优酷、腾讯等相继公布网络电影分账模式,使得网络电影分账不再局限于“前6分钟”的有效点击,而往观看时长或拉新能力上倾斜,随着分账模式多元,网络电影的分账纪录也屡创新高,2018年,网络电影规模攀升至50亿。

  ▲2017-2018年豆瓣评分6.0分及以上网络电影列表(该表统计到2018年10月份)。

  豆瓣评分体现着一部电影的观众认知度。今年,有豆瓣评分的网络电影数量占全年总量的比重从去年的5.36%提高到今年的5.64%,相较于去年,今年6.0分以上的网络电影在豆瓣评分数值和豆瓣评分人数上都实现了大幅跨越。而全年网络电影的豆瓣平均分从去年的6.52增长到6.68。

  目前,全网视频付费会员已经逼近3亿,和院线电影“买票进场”的消费模式一样,观众对网络电影的认可度更在不断提升,付费意识明显增强,“包月会员”成为不可忽视的消费主力。

  “网红导演”秦教授曾在《奇葩大会》上表示,“电影发展了快200年,网大只有短短4年,决定一件事的成败不在于起点,而在于拐点。”而站上新风口的网络电影,正在迎来拐点,未来更是希冀无限。

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