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中国电影
国庆档票房预测与实际票房走势也基本吻合

  

  昨天,2016年国庆档以15.8亿元的成绩落下帷幕。虽然相较于去年报收的18.5亿元,今年国庆档票房略有缩水,但如《从你的全世界路过》《湄公河行动》《爵迹》《王牌逗王牌》四部票房口碑俱佳“种子选手”的出现还是为黯淡的中国电影市场带来不少看点。

  从九月下旬起,无论在社交网络还是线下路演,这些热门影片的宣发都来得异常猛烈。许多影业、发行公司一边依据大数据预判票房情况一边关注实时大盘趋势,试图以此为依据及时调整宣发策略。

  在经历了鸡血式的疯狂增长后,今年中国电影市场进入“去泡沫化”时代。同时,随着电影题材的日益丰富,当前电影市场整体走势风云莫测,单纯依靠既往经验很难对电影票房进行相对准确的预判。在此背景下,互联网平台大数据对电影宣发的指导作用越来越凸显,不仅是前期的项目调研与用户行为分析,根据大数据预判电影票房走势并随之调整影片营销策略,包括上映档期的选择、排片安排与宣发计划等等,这些都对大数据票房研判提出了更大的需求。

  此前百度糯米影业推出的“糯米票房”专业版,就是依托百度独有的人工智能、机器学习、自然语言处理、数据挖掘、网络爬虫、数据集群等大数据技术,根据观影用户画像描绘、受众行为分析、票房信息研判对电影票房进行智能化统计和预测。以今年国庆档为例,百度“糯米票房”专业版每日对票房大盘的预测与实际走势大体一致,具体到单个影片来说,国庆档票房预测与实际票房走势也基本吻合。

  作为一款专业的电影票房分析软件,不仅可以分析大数据准确预测电影票房,“糯米票房”专业版还提供实时票房、排片分析、影院票房、榜单日历、影片指数等多项数据。用户可便捷查询每日影片实时票房、全国大盘及票仓城市票房明细、电影行业历史榜单、待映影片热度排名和影院票房排行等信息。

  国庆假期后期,随着网络对“湄公河事件”关注度日益攀升,特别是10月5日是湄公河惨案5周年,百度“糯米票房”专业版在对网络舆情与百度搜索指数的抓取分析后大胆预测电影《湄公河行动》票房将会反超,果然《湄公河行动》票房一路逆袭,10月4日起一直稳居单日票房冠军。

  同时,百度糯米影业作为《湄公河行动》的联合发行方,《王牌逗王牌》的联合出品方,凭借极深的发行触角和极强的粉丝经济拉动力,成功拉升了国庆档电影票房大盘。凭借互联网电影平台的线上大数据+线下深度触角,百度糯米影业成功激发出电影发行的巨大潜能。

  据了解,由于专业准确的票房数据实时服务,百度“糯米票房”专业版在院线经理、电影宣发人员、媒体记者、第三方调研机构等业内人士的日常工作中使用率很高,“很多同事都将这个糯米票房APP作为首屏应用随时随地查询各种数据,还可以横向对比分析不同影片的热度、排片、票房等信息,方便我们随时调整排片策略。”在说到百度糯米影业推出的专业版票房预测APP时,资深电影运营人小唐这样道。

  眼下,中国电影市场正在摒弃急功近利回归理性,如何运用互联网大数据优势助力电影行业精耕细作成为摆在从业者面前的一道难题。有专家分析认为,随着百度“糯米票房”专业版这样基于大数据平台提供精确数据服务产品的出现,可以为电影产业上中下游提高决策效率有效赋能,进一步助力中国电影市场理性发展。

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