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中国电影
比去年同比增长22%

  

  1月6日,猴年贺岁巨制《西游记之孙悟空三打白骨精》在上海举办“猴年看西游”战略合作发布会,“西行四圣”郭富城、冯绍峰、小沈阳、罗仲谦等主创人员悉数出席,百度糯米影业投资、商务合作总经理陈卉受邀出席,表示百度糯米已跟《三打》联合启动了“猴年万家欢宴”的主题活动,与《三打》共同开启“餐饮+电影”的全新模式,一起挖掘“电影+餐饮+酒店+娱乐”等多品类的联消价值。

  百度糯米影业投资、商务合作总经理陈卉(左五)出席“猴年看西游”战略合作发布会

  唐僧扮演者冯绍峰听闻,当即为陈卉送上唐僧的手执法杖,称唐僧吃素,糯米就是“素”的,感恩百度糯米在春节推出“万家欢宴”,希望百度糯米可以如戏中法器般助力《三打》票房大卖。陈卉接受法杖并表示:“百度糯米作为一个成熟的生活服务平台,除与《三打》共同开启‘餐饮+电影’的全新模式,也将利用百度独有的观影用户画像大数据对《三打》宣发提供指导,并整合百度搜索、百度贴吧、手机百度、百度地图、百度外卖等优质资源,将《三打》影片宣传最大范围曝光。”

  据介绍,《西游记之孙悟空三打白骨精》改编自超级IP《西游记》中最知名的桥段之一三打白骨精。耳熟能详的故事、全新的演绎方式以及强大的演员阵容引发了各个年龄层观众的关注,虽然离影片上映还有近1个月,已有众多用户表示了对影片的期待。百度糯米影片大数据用户人群画像显示,不仅70后、80后对该片感兴趣,90后、95后更是影片关注人群的主力军。

  记者了解到,百度糯米既是《西游记之孙悟空三打白骨精》影片联合出品方,又是其联合发行方,百度糯米不仅利用其独有的大数据精准营销、粉丝营销、场景营销助力《三打》影片票房大卖,双方还在营销发行领域建立战略合作。去年年底,百度糯米联手《三打》举办了“猴年万家欢宴”启动仪式,会上百度糯米首次对外披露其构建场景O2O生态营销的新模式,并将该模式应用于《三打》的宣发,通过打造“春节”阖家团聚的场景,将看电影与“年夜饭”通过“猴年万家欢宴”这一概念合理衔接,激活用户在电影、餐饮、娱乐等随机消费之下的需求,助力影片取得优秀的票房成绩。

  据介绍,百度糯米提出的场景化O2O生态营销新模式属业界首创,该模式通过对用户行为数据进行挖掘、分析,将O2O模式下的餐饮、电影、酒店以及KTV等餐饮娱乐消费场景有效联动起来。百度糯米大数据研究中心发现,电影和餐饮具有天然的强关联,在全国范围内,平均每四个看电影的用户,在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个,联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%,在TOP10影院更是高达71%。

  有业内人士认为,百度糯米提出的场景化营销生态具有开创性的意义,为用户提供了趣味性更强、品质更高的休闲娱乐消费体验。百度糯米在实现场景化营销背后所表现出的技术优势,也是百度糯米影业在竞争中差异化优势的体现,必将推动电影O2O新格局的形成,加速百度糯米影业冲击电影O2O行业王座的步伐。

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